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Econsultancy:只有一半的广告代理将电视和网络视频广告活动一块策划

尽管电视和网络广告在不断融合,但只有一半的广告代理目前将电视营销活动跟网络广告活动一块策划。但这个现状可能会很快得到改变,67%的没有将电视和数字视频广告共同策划的机构打算在未来12个月尝试这样子做。

这个发现来自Adap.tv?and?AdMonsters针对发布商和广告代理机构如何看待网络视频的调研。调研发现其中一个阻碍业界将网络视频和线下视频广告进行配合的原因跟评估有关。

43%的广告主认可(7%强烈认可)没有可以真正统一规划和评估电视和网络视频广告活动的工具。另一方面,21%的人没有统一化的评估工具,另外27%的人则不置可否。

Adap的调研还发现视频广告预算在上涨。29%的广告代理表示他们的网络视频营销预算在2012年增长了50%,一半的机构的预算则增长了10%到35%。只有7%的人认为2012年的网络视频预算基本平稳。

调研还发现56%的公司打算增加2013年他们对网络视频广告的投入,只有3%的企业会缩减该渠道的预算。

当问及营销的目的时,62%的受访者表示是为了提升品牌认知,这个目标也往往是电视广告的目标。相比之下,只有23%的受访者表示网络视频可以扩大电视的覆盖,15%的受访者则称网络视频广告的主要目标是直接响应。

这个调研于2012年11-12月进行,调查了Admonster的订阅者,参会者和演讲嘉宾。

199it编译自Econsultancy:http://www.datatmt.com/archives/38704.html

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